喜马婆婆的幸福生活拉雅,分享人类智慧

秒速飞艇官方网站喜马拉雅,分享人类智慧可能不会有哪个时代像我们这个时代这么幸运,互联网蓬勃发展,新的平台不断涌现,多姿多彩的内容百花齐放,人们的生活极大地丰富起来。喜马拉雅作为后移动时代迅速成长起来的音频知识平台,内容优质,涉及领域广泛,用户数量庞大,是当之无愧的超级独角兽。全新的音频时代如果你现在手里有一部苹果手机,只要说一声:“Siri,

  喜马拉雅,分享人类智慧

  可能不会有哪个时代像我们这个时代这么幸运,互联网蓬勃发展,新的平台不断涌现,多姿多彩的内容百花齐放,人们的生活极大地丰富起来。

  喜马拉雅作为后移动时代迅速成长起来的音频知识平台,内容优质,涉及领域广泛,用户数量庞大,是当之无愧的超级独角兽。

  全新的音频时代

秒速飞艇官方网站  如果你现在手里有一部苹果手机,只要说一声:“Siri, 放一首周杰伦的《稻香》。 ”不需要手动搜索、播放,优美的音乐就会从手机缓缓流淌而出。

  这就是语音交互时代“声音 ”的力量,随着人工智能的发展,音频行业独立设备数不断增长,传统广播用户更多地迁移至音频平台,音频将会在我们的生活中占据越来越重要的地位。

  移动音频全场景

  传统的广播应用场景较为单一,受众一般是有车一族,因而收听时段在早晚通勤时处于高峰。

  但移动音频没有场景限制,可以全天候收听,无论是开车、通勤、睡前,还是亲子教育、健身运动、做家务,只要你想,随时开听。

  全新的平行时空

  如果你观察身边煲剧的朋友,就会发现,他们往往抱着一台电脑或者手机可以心无旁骛地观看,完全沉浸在里面。

  但是在音频的世界,你可以一边做手里的事情,一边收听自己喜爱的节目,开拓一个全新的婆婆的幸福生活平行时空。

  时间价值最大化

  这样的一个平行空间几乎不会对你手里要做的事情产生影响,因为音频所需要耗费的认知资源比较少,但记忆的广度和质量是比 更高的。

  对于关注时间效率,希望能够双线程处理事情的人来说,音频无疑是最合适的方式,而喜马拉雅完美契合了这一点。

  喜马拉雅有什么

  越来越多的人加入喜马拉雅,到贰零壹玖年激活用户高达伍.叁亿,行业内占有率柒叁%,日活达到三千万。我觉得喜马拉雅之所以成绩如此斐然,关键在于做到了有脑、有料、有才、有未来。

  有脑——高质量人群

  喜马拉雅所汇聚的人群有三个属性:高学历、高收入、高消费力。这些人群是社会当中不断上升的一类群体,具有强烈的求知欲,愿意为知识付费。

  其中求知人群、有车一族占比最大,属于核心消费人群。

秒速飞艇官方网站  有料——内容版图霸主

  一个优质的平台,内容是最基础的支撑。喜马拉雅内容也非常丰富,创始人非常有先见之明,提早购买了市面上柒零%畅销书有声版权 和捌伍%网络文学改编权的贰零年 。

秒速飞艇官方网站  如果仅仅止于此,可称不上内容版图霸主。在泛知识和泛娱乐领域喜马拉雅也开启了规模化的音频IP运营模式。

秒速飞艇官方网站  同时通过付费模式吸引行业内大咖入驻,引进他们的内容版权,还能够吸引一部分新的用户。

  有才——大咖入驻

秒速飞艇官方网站  大咖本身具备一定的专业度,并且流量比较可观。如果是明星级别的大咖,流量会更大。

  喜马拉雅汇集的头部资源大咖类别比较丰富,娱乐、音乐、财经、汽车等等应有尽有。并且有自己的 孵化基地,这样培养出来的 忠诚度更高。

  有未来——多渠道分发

秒速飞艇官方网站  如何把这些优质的内容和资源更充分地传达至客户呢?除了人人都有的移动手机,还有汽车、智能硬件、智慧家庭,未来可能你的冰箱、电灯都能向你传递声音信息。

  多样化商业模式

  喜马拉雅的商业模式有很大一部分集中在品牌广告上,目前主要是声音流、 、IP、活动。

  声音流广告

秒速飞艇官方网站  声音流广告的优势在于用户只能在相对封闭且独占的场景下收听,广告不容易被跳过,所以到达率是高于 和信息流的,由于其独占性,更容易增强用户记忆。

  每次播放有且只有一条壹伍-叁零秒的声音流广告,时间不长,对于长时间收听音频的人来说更是一种缓冲,所以用户体验是比较好的。

秒速飞艇官方网站  对于品牌方来说,声音流广告成本比较低,平均每条只需要壹贰零零元,时间成本只要贰小时。但低成本不代表低质量,可选的声效和 都非常多,广告的分发也比较精准。

   商业化

   商业化则利用了“圈层效应”,用 的力量来影响粉丝的购买决定,出于对 的亲近和信任感,转化会更高。

  具体的方式可以是口播冠名、内容软植、节目定制,还有肖像权合作、大咖声音流、品牌代言等。其中节目定制算是比较特色的形式,对于品牌方来说宣传力度更大,但相应地,成本也会更高,适合实力较强的品牌方。

  IP营销

秒速飞艇官方网站  IP营销同样可以做冠名、植入、品牌互动和衍生,创意口播、定制彩蛋都是加深用户记忆点的方式。

  品牌请课是一种不错的方式,品牌方可以买课赠送部分目标用户,喜马拉雅站内站外则把这个活动高度曝光出去,用户参与活动时在进行二次 。

秒速飞艇官方网站  对于一些有实力且希望形成高影响力的品牌方,IP共建可能更有成效,根据品牌的属性专门设计一个节目,形成IP。《舍得智慧课堂》就是非常成功的案例。

  活动营销

  活动营销的优势在于声势比较大,更容易 。如果是线上,品牌方可以借势平台,做一个刷屏级的营销,比如建行信用卡和“壹贰叁听书节”的合作。今年新出的趣配音也是更加新颖有趣的形式。

秒速飞艇官方网站  如果是区域性的品牌方,更加适合把线下活动和声音结合起来,比如声音卡片。

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秒速飞艇官方网站  品牌电台对于构建品牌影响力也是一种很好的方式,我个人觉得跟IP共建非常相似。

秒速飞艇官方网站  有声书和广播剧利用了书和剧本身的热度,可以像网剧一样在番外、花絮、片头片尾、小剧场等地方进行品牌植入,甚至内容改编进行软植,听众不仅极少反感,反而可能觉得有趣。

  其实在我自己的想象里,喜马拉雅可以有更加直接的商业模式,比如在每一条播出广告的音频下面,放置购买链接,如果用户听完觉得感兴趣,完全可以直接在平台内消费,形成一个生态的闭环。

秒速飞艇官方网站  未来可期,我们的想象终有一天会以更加优秀的形式展现。

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